《哥(gē )(👷)哥的飞驰人(rén )生》为芒果TV与(yǔ )易车(chē )APP联合推出(🤢)的(🤴)汽车主(🔧)题(🎗)晚会,晚会(🛤)集结(jié )了具有“披(pī )荆(jīng )斩棘”精神的哥哥(🎏)们(men )以及各届“爱车、懂车”人士,共同探(🎡)讨当代社会背景(jǐng )下(xià )的新型(xíng )“人车关系”,讲述每(😚)一位(wèi )平(píng )凡(fán )人精(jīng )彩的(🐶)飞(🥀)驰人生(shēng )。向(xiàng )观(guān )众传递出具有(🧚)共(🚣)鸣(🔩)共(🥁)情(🌚)的(de )“人车情感”,构建一(yī )场有(yǒu )温(wēn )度、有意义(🙂)的汽车(chē )主(zhǔ )题晚会。
要说2021年(nián )最火爆综(zōng )艺,那一(yī )(⛳)定非(fēi )《披荆斩棘的哥哥(gē )》莫属。一本正(zhèng )经、一身正(❕)气、侠骨柔(🥊)肠的赵文卓(zhuó );舞(wǔ )台(tái )黑马、蕉太狼(láng )欧(🐨)阳靖(jìng );话题性(💅)十足(zú )的“大湾(💯)区哥(🔈)哥”;高情(🐡)商担当(dāng )胡海泉(quán )(🤥)……
双十(💸)一期间(jiān )(🍽),易车(chē )携(xié )手(📐)芒果TV,联动今年最(zuì )(💣)热IP《披荆斩棘(🎐)的哥(gē )哥》重磅(páng )打造沉(🚻)浸式场景交互直(👩)播综艺《哥(📬)哥的(🕺)飞驰人生》,赵(zhào )文卓、欧阳靖、胡海泉空(kōng )降直(🔍)播间,限时(🐌)营业,与(👼)观(guān )众们分享了飞驰人生的热血故事,呈现一场亮(liàng )眼的(🏆)双(shuāng )十(shí )一大秀(xiù ),赋能(🐸)车(chē )企双十一营销(🈺)品效(🔝)兼顾。
截止11月12日中午(🖥),易车《哥哥的飞(🌶)驰(🦄)人(🔂)生》节(🏉)目全网直播曝光量累计(jì )11.5亿次,累计观看(kàn )量(liàng )(🥈)达3409万,微(wēi )博(bó )曝光(guāng )(🎛)量(🍆)近(💽)11亿(🔭)次(cì ),互动量达33.6万,微博话(huà )题#哥(🙂)哥开店(❣)二(🕶)倍速(🔘) 全(quán )速导(dǎo )(🤖)览(♿)不迷(mí )路#阅读量破7.8亿,抖(🏈)音(⛹)侧话题也同步登陆(lù )抖音娱乐榜。除(😍)了内(nèi )(🤯)容(róng )线上(⏫)高(gāo )流量(😋)曝(pù )光,还(👂)助力车(chē )企完成了累计(jì )整车订(dìng )单量26677台(🌔),累计订单(dān )量成交额(é )超42亿,成为双十一破(pò )圈营销(🏃)新(🚇)标杆。
互联网下半场,流量红利(🗻)已(yǐ )然(rán )成过去式(shì )。作为吸引流量的(de )“磁石”,优质IP凭借强大的吸(🏄)引力和创造力,成为了跨界营销、内容(róng )营销(xiāo )青睐(lài )的对(duì )象(xiàng )。《披荆斩棘的哥(🔢)哥》作(🈴)为(🥑)2021年最强IP之一,也成为各大(dà )品牌争(😓)相(🥟)联合的(🌚)对(🧤)象。
今年(nián )双(shuāng )十一,易(yì )车充分发(🚀)挥(🗄)互联网大厂平(📰)台优(💑)势,联(🐋)合主流汽车(🚠)品(pǐn )(🗣)牌开(🗂)启促(cù )销(xiāo )狂欢,由(✝)传(chuán )统(tǒng )的“硬广+优惠”驱动转(🚲)向优质内容驱动,最大的亮点(diǎn )就是联(🏉)动《披荆斩棘(jí )(🏻)的哥哥》这个超强IP,限(🗝)时(😿)推(tuī )出(🙃)”飞(fēi )驰车店(diàn )”,开(🕤)启(😫)《哥哥(🛹)的(📿)飞驰(chí )人生》
从(🤷)11月(yuè )(👰)6日(rì )起(❤)4天的明(míng )星(xīng )小直播互(hù )动为《哥哥的飞驰人生》强势预热(rè ),白举纲(📔)、(📈)欧阳靖和胡海(😢)泉(🖐)线上竞聘“飞驰推(tuī )荐官(guān )”,白举纲(gāng )车载歌单大揭秘、欧阳(🍉)靖化(huà )身汽(🍙)车知识老炮、胡海泉(🌳)展现(🤯)商(🖇)业才能。另有”飞驰车店“飞驰推荐官悬念海报(🆔)、节(🕥)目亮(liàng )点路透(tòu )海报,节目倒计(jì )时(shí )海报等(🦑)预热(rè )为双(💆)十(📓)一(yī )当(dāng )天(tiān )造势。节(jiē )目IP效应(📴)加上(🔷)明星IP效(📒)应,成功(gōng )(🔖)地将观众(zhòng )的关注度转化为实际(🤚)消费力,实现直播带货的同步(bù )联(😧)动(🚟)。11月11日(rì ),易车首档沉浸(🏾)式直播微综(🌫)艺在(zài )芒果(guǒ )TV正式营业。节目集结具有“披荆(jīng )(😞)斩棘”精神的哥哥们以及各届(jiè )“爱(ài )车懂车(🐼)”人士(shì ),共同探讨当代社会背景下的新(🌁)型(xíng )“人车关系(xì )”。晚会上,赵文(🏵)卓讲(jiǎng )述与(⏳)第一辆爱(🌯)车(chē )的(💡)故事,赵文卓(zhuó )、欧阳靖、胡海泉画自(👜)己的Dreamcar,哥哥(🍿)们(🚖)后备箱好物大公开等游戏环(🏘)节,并从车、梦想、事业、家庭的角(😳)度与粉丝们分(🎷)享自己的飞(fēi )驰人(rén )生(📞)故事。节目将综艺热(🤫)度绑定(dìng )直播(bō )内容,实(shí )现IP流量为(wéi )(🧛)品(🐪)牌深度导流,打破汽车(🐮)圈(🚂)层壁垒。
除明星(xīng )IP,还(hái )有23岁(♈)却有自驾环(💿)游83国经历的(de )张世臻(zhēn )(😉)讲述,打造纯电动方(🥩)程式赛车的湖南大学方程(chéng )式车队(duì )、(🐍)车模收藏(🌕)家(🍥)蔡葵(kuí )(🍔)等汽(♊)车达(dá )人(💵)亮相(👵),节(jiē )(😽)目通(tōng )过平(🔦)凡人(rén )精(♎)彩的飞驰人生,传递出具(jù )有共鸣共情的(de )“人车情(qíng )感”,抢(😇)占用(yòng )户心智。
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